Comment FM a construit sa nouvelle marque et son nouveau logo

Notre fondateur Zachariah Allen voyait déjà ce que d’autres ne voyaient pas. Au début du 19e siècle, il fait installer des dispositifs de sécurité incendie à la pointe de l’innovation dans son usine textile du Rhode Island. Mais quand il tente d’obtenir une déduction sur sa prime d’assurance dommages, sa demande est refusée. Il décide alors de créer une compagnie d’assurance mutualiste.

Ce modèle se diffuse dans tous les États-Unis, puis dans le monde.

En 1999, les mutuelles d’assurance américaines de Factory Mutual System fusionnent pour former Factory Mutual Insurance Company, connue sous le nom de FM Global pendant les 25 années suivantes.
En juillet 2024, nous ouvrons un nouveau chapitre de cette histoire commencée il y a près de 200 ans : nous disons au revoir au « Global » de notre nom de marque. Nous restons bien entendu une entreprise d’envergure mondiale, mais notre marque devient simplement FM. Et nous adoptons un nouveau logo. L’ellipse et la police de caractère Sérif laissent place à des formes audacieuses aux arêtes marquées.

« Le logo FM est sophistiqué, audacieux, innovant. Et le F et le M sont soudés », expliquait Kaydee Marcinek, Directrice marketing de FM, lors du lancement de la nouvelle marque à Paris à la mi-juillet.

« Le logo FM est sophistiqué, audacieux, innovant. Et le F et le M sont soudés. »

Kaydee Marcinek, Directrice marketing de FM  

Notre modèle d’entreprise reste quant à lui aligné sur l’héritage de Zachariah Allen : nous continuons d’innover et de voir ce que les autres ne voient pas.

« Depuis cinquante ans, nous avons trouvé notre place sur le marché français de l’assurance et construit des relations de confiance avec des clients et partenaires qui partagent notre vision de la prévention des sinistres », déclare Loïc Le Dréau, Directeur general des Opérations de Paris de FM. « FM, notre nouvelle marque qui regroupe toutes nos entités opérationnelles, repose sur nos principes fondateurs : protection, partenariat et progrès. Nous réaffirmons notre engagement à proposer des solutions complètes d’assurance dommages aux biens pour aider les entreprises à anticiper les risques et à renforcer leur résilience sur le long terme. »

Pourquoi « Global » disparaît

Quand nous sommes devenus FM Global il y a 25 ans, nous avions pour ambition de développer notre présence à l’international. De plus, l’ellipse était fréquente dans le logo des grandes entreprises à cette époque. Aujourd’hui, notre dimension mondiale est évidente. « Lancer notre nouvelle marque depuis Paris le souligne très clairement », ajoute Loïc Le Dréau.

En disant au revoir au mot « Global » et à l’élément graphique qui lui était associé, donc en simplifiant et modernisant notre logo, nous donnons plus de place et d’importance aux lettres F et M. « Le nouveau logo est plus facilement reconnaissable », explique Jill Hambley, Responsable marketing intégré et marque.

« Pour véritablement renforcer la notoriété d’une marque, un logo doit être clair, épuré, imposant ; en bref, facile à repérer et difficile à oublier. »

« Nous réaffirmons notre engagement à proposer des solutions complètes d’assurance dommages aux biens pour aider les entreprises à anticiper les risques et à renforcer leur résilience sur le long terme. »

Loïc Le Dréau, Directeur général des Opérations de Paris de FM  

Formes et couleurs

Notre nouveau logo a un côté très robuste, en écho à la place centrale de l’ingénierie dans notre modèle d’entreprise.

« Au début du processus, nous avons identifié une dizaine de pistes créatives », explique Rebecca Marino, Responsable de la stratégie de marque chez FM. « Puis nous avons procédé par élimination. » Une des premières versions du logo que nous avons finalement retenu était plate. Pour obtenir un rendu proche du diamant, symbole de solidité et de fiabilité, nous lui avons ajouté des arêtes.

Pour contrebalancer les lignes tranchantes et l’absence de couleur de ce logo, nous lui avons associé un bleu acier, évoquant la stabilité, et un orange vif, très dynamique.

« Cette combinaison représente parfaitement notre compagnie : des fondations solides et une touche de magie », poursuit Rebecca Marino.

Une lecture à plusieurs niveaux

Certains logos ne révèlent pas tous leurs secrets au premier abord, et le nôtre ne fait pas exception : les lettres rappellent la solidité de poutres métalliques et les ombres créées par les arêtes permettent d’obtenir un effet 3D. Mais les lettres sont également soudées pour former une seule et même forme, qui illustre notre engagement en faveur de partenariats durables.

« Ce lien fort entre le F et le M reflète notre identité et notre façon de travailler avec nos clients et nos partenaires », ajoute Jill Hambley.

Enfin, par un « heureux hasard », selon les mots de Rebecca Marino, l’espace sous le F et le M a la forme d’une usine.