Neuer Name – Neues Logo: Hintergründe zur Umgestaltung des Markenauftritts von FM

Der Textilfabrikbesitzer Zachariah Allen war seiner Zeit entscheidend voraus: Schon Anfang des 19. Jahrhunderts setzte er auf innovative Brandschutzmaßnahmen, um so die Risiken für seine Fabrik im US-Bundesstaat Rhode Island zu senken. Auf der Grundlage dieser Investitionen bat er sein Versicherungsunternehmen um eine Reduzierung der Prämie, doch dies wurde abgelehnt. So nahm der Unternehmer die Dinge selbst in die Hand und gründete eine eigene Versicherung – mit der Besonderheit, dass die Versicherten auch als Eigentümer fungierten.

Das Modell wurde zunächst in den USA und später weltweit bekannt.

1999 schlossen sich mehrere Firmen, die sich diesem System verschrieben hatten, zur Factory Mutual Insurance Company zusammen. Am Markt agierte das so fusionierte Unternehmen anschließend 25 Jahre lang unter dem Namen FM Global.

Im Juli 2024, fast 200 Jahre nach der Gründung in den USA, startete FM Global das nächste Kapitel in der Erfolgsgeschichte: die Umbenennung in FM, wobei der Wegfall des Namensbestandteils „Global“ keinerlei Auswirkungen auf die weltweite Präsenz hat. Eine weitere Neuheit betrifft unser Logo. Die Ellipse und Serifenschrift sind Geschichte. Stattdessen setzen wir auf eine ausdrucksstarke Kombination unserer Initialen mit Facetteneffekt.

„Das neue Logo steht für Technik. Es steht für Entschlossenheit und für Innovation. Die Buchstaben ‚F‘ und ‚M‘ bilden darüber hinaus eine untrennbare Einheit“, so Kaydee Marcinek, Chief Marketing Officer bei FM, bei der Vorstellung des neuen Markenauftritts Mitte Juli in Paris.

„Das neue Logo steht für Technik. Es steht für Entschlossenheit und für Innovation. Die Buchstaben ‚F‘ und ‚M‘ bilden darüber hinaus eine untrennbare Einheit.“

Kaydee Marcinek, Chief Marketing Officer bei FM  

Die Philosophie, die unser Unternehmen seit fast zweihundert Jahren prägt, ändert sich mit dem neuen Auftritt nicht. Wie Zachariah Allen zu seiner Zeit setzen wir auch weiterhin auf einen fortschrittlichen und innovativen Ansatz, der es uns ermöglicht, das zu sehen, was andere nicht sehen.

„In den letzten Jahrzehnten haben wir uns sehr gut auf dem deutschen Versicherungsmarkt etabliert und vertrauensvolle Beziehungen zu Kunden und Partnern aufgebaut, die unsere Ansichten bei der Schadenverhütung teilen“, erklärt Nigel Todd, Vice President und Client Service Manager bei FM in Deutschland. „Mit dem neuen übergeordneten Namen FM stehen wir für Schutz, Partnerschaft und Fortschritt. Unser Ziel ist es weiterhin, umfassende Lösungen für Sachversicherungsschutz anzubieten, um Unternehmen dabei zu unterstützen, dem Risiko einen Schritt voraus zu sein und langfristig Resilienz aufzubauen.“

Warum fällt der Namensbestandteil „Global“ weg?

Als das Unternehmen FM Global vor 25 Jahren durch eine Fusion entstand, galt es zunächst, eine starke internationale Präsenz aufzubauen. Die Ellipse war zu dieser Zeit in vielen Logos großer Unternehmen zu finden. Heute ist FM ein weltweit bekannter, international agierender Versicherer, sodass es auch keines expliziten Verweises auf die globale Reichweite bedarf. Deutlich macht dies schon allein die Tatsache, dass der neue Markenauftritt in Paris verkündet wurde.

Ohne das Wort „global“ und die damit verbundenen Gestaltungselemente bekommt das Logo eine einfachere und klarere Form. Die Buchstaben ‚F‘ und ‚M‘ erhalten so eine größere und ausdrucksstärkere Präsenz. „Dies erhöht den Wiedererkennungswert des Logos“, erläutert Jill Hambley, Vice President of Integrated Marketing and Brand.

„Ein klares, großes, leicht wiedererkennbares und einprägsames Logo ist für die Steigerung der Markenbekanntheit unerlässlich.“

„Mit dem neuen übergeordneten Namen FM stehen wir für Schutz, Partnerschaft und Fortschritt. Unser Ziel ist es weiterhin, umfassende Lösungen für Sachversicherungsschutz anzubieten, um Unternehmen dabei zu unterstützen, dem Risiko einen Schritt voraus zu sein und langfristig Resilienz aufzubauen.“

Nigel Todd, Client Service Manager bei FM in Deutschland  

Bedeutung der Formen und Farben

Unser neues Logo strahlt in klarer Weise Kraft und Stabilität aus und unterstreicht damit unseren Engineering-Ansatz bei der Versicherung.

Das Logo wurde in einem langen Prozess entwickelt. Zu Beginn lagen laut Rebecca Marino, Senior Brand Strategist bei FM, etwa ein Dutzend verschiedene Vorschläge auf dem Tisch. Davon kam eine Handvoll in die engere Auswahl. Ein früher Entwurf des jetzigen Logos war flach. Um dem Ganzen eine diamantähnliche Optik zu verleihen und so Stärke und Stabilität zum Ausdruck zu bringen, wurde das Logo mittels Facettierung weiter optimiert.

Das kantige Design und die schlichte Färbung der Stahlelemente im Logo haben wir in unserem Markenauftritt mit einem beständigen Stahlblau und einem lebendigen Orangeton kombiniert, der Energie und Tatendrang ausstrahlt.

„Die Kombination dieser Farben spiegelt unser Unternehmen in einzigartiger Weise wider“, so Marino. „Wir bieten ein kräftiges, stabiles Fundament mit positiven, frischen Impulsen.“

Weitere Gestaltungselemente und ihre Bedeutung

Einige Unternehmenslogos zeichnen sich durch subtile Designelemente aus, die nicht unbedingt sofort ins Auge fallen. Wir sind da keine Ausnahme. So erinnert die Gestaltung der Initialen im Logo an die schützende Kraft von Stahlträgern. Die durch die Facettierung entstehenden Schattierungen sorgen für einen dreidimensionalen Effekt. Ein weiteres Gestaltungselement ist die Verbindung der Buchstaben: Die Lettern gehen ineinander über und bilden so eine Einheit, die für unsere langfristigen Partnerschaften steht.

„Die untrennbare Verbindung zwischen diesen beiden Buchstaben ist ein sehr schönes Symbol dafür, wer wir sind und wie wir als Unternehmen mit unseren Kunden und Partnern zusammenarbeiten“, ergänzt Hambley.

Eine weitere Eigenschaft des Logos war eher ein „glücklicher Zufall“, wie Marino es beschreibt. Es ist ein Detail, das so nicht beabsichtigt war, aber unverkennbar vorhanden ist, nachdem man es einmal gesehen hat: Der Negativraum, der unter den Buchstaben ‚F‘ und ‚M‘ entsteht, erinnert an eine Fabrik.

„Das Bild spiegelt die Ursprünge unseres Unternehmens wider“, so Marino.